Как изменился рынок Facebook-аккаунтов за год — мнение NPPRTEAM.SHOP

Последний год (с начала 2024 по начало 2025) стал периодом тектонических сдвигов на рынке Facebook-аккаунтов. То, что ранее было относительно стабильным сегментом "расходников" для цифрового маркетинга, превратилось в бурлящий котел, где цены взлетели до небес, качественный товар стал остродефицитным, а правила игры изменились до неузнаваемости. Маркетплейс NPPRTEAM.SHOP, находясь в самом эпицентре этих трансформаций, подводит итоги прошедшего года и делится своим экспертным мнением о том, какие ключевые изменения произошли и как они повлияли на всех участников рынка.

Год перемен: NPPRTEAM.SHOP о революции на рынке Facebook-аккаунтов

«Если бы год назад, в начале 2024-го, нам сказали, что к началу 2025-го цены на верифицированные БМы вырастут в 3-4 раза, а "нафармить" обычный личный аккаунт станет задачей уровня "миссия невыполнима", мы бы, вероятно, не поверили, – признается основатель NPPRTEAM.SHOP. – Но реальность превзошла все ожидания. За прошедший год рынок Facebook-аккаунтов изменился не эволюционно, а революционно. Это коснулось абсолютно всех аспектов: от ценообразования и технологий "производства" до стратегий покупателей и роли сопутствующих инструментов».

Эксперты NPPRTEAM.SHOP выделяют несколько наиболее значимых изменений, произошедших на рынке за последний год.

Изменение №1: Ценовой апокалипсис – от умеренного роста к галопирующей инфляции

Это самое заметное и болезненное изменение для большинства.

От плавного подорожания к ценовому шоку: «Если в 2023 - начале 2024 года мы наблюдали постепенный рост цен на 10-20% в квартал на отдельные позиции, то вторая половина 2024 и особенно начало 2025 года ознаменовались настоящим ценовым взрывом, – анализирует динамику финансовый отдел NPPRTEAM.SHOP. – Средний рост цен на популярные типы аккаунтов за год составил от 100% до 300% и более. Например, фармленный аккаунт с ПЗРД, стоивший $20-$30, теперь легко уходит за $50

• Появление "лакшери" сегмента: Год назад понятие "элитный аккаунт" было размытым. Сегодня это четко очерченный сегмент (агентские кабинеты, старые трастовые БМы с огромными спендами), цены на который могут достигать нескольких тысяч долларов, что было немыслимо еще 12-18 месяцев назад.

Изменение №2: "Выжженная земля" модерации Meta – новый уровень сложности*

Политика Facebook (Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) в отношении аккаунтов стала главным катализатором перемен.

• От ручных проверок к всевидящему ИИ: «Год назад многие еще могли обходить системы Facebook относительно простыми методами. Сегодня, в 2025-м, ИИ-алгоритмы Meta* стали настолько совершенны, что "видят" практически все: от качества прокси и уникальности отпечатка браузера (здесь на помощь приходят антидетекты вроде Antik Browser от NPPR TEAM) до мельчайших деталей поведенческой истории, – комментируют технические специалисты NPPRTEAM.SHOP. – Это привело к тому, что "выживаемость" аккаунтов на этапе "фарминга" упала в разы».

• "Фарминг" как высокое искусство (и наука): Если год назад "прогрев" аккаунта занимал 1-2 недели и требовал базовых навыков, то сейчас это сложный, многоэтапный процесс, длящийся 1-2 месяца, требующий глубоких знаний, постоянного тестирования и дорогих расходников.

Изменение №3: Трансформация "производственного" ландшафта

Рынок тех, кто создает и продает аккаунты, также кардинально изменился.

• Исход мелких "фермеров": «Многие кустари и небольшие команды, которые год назад составляли значительную часть предложения, просто не выдержали конкуренции и новых требований Facebook. Они либо ушли с рынка, либо переквалифицировались, – отмечают в отделе по работе с поставщиками NPPRTEAM.SHOP. – Это привело к сокращению общего пула доступных аккаунтов».

• Консолидация у технологичных гигантов: На плаву остались крупные, хорошо организованные "фермы", которые смогли инвестировать в технологии, автоматизацию (где это возможно), обучение персонала и закупку качественных расходных материалов. Они стали основными поставщиками, но их мощностей часто не хватает для покрытия всего спроса, что также влияет на цены.

Таблица: Сравнительный анализ рынка Facebook-аккаунтов (Начало 2024 г. vs. Начало 2025 г., оценка NPPRTEAM.SHOP)

Изменение №4: Покупательские стратегии – от массовости к "снайперской точности"

Поведение покупателей также претерпело значительные изменения.

• Фокус на качестве, а не на количестве: «Если год назад многие арбитражники предпочитали брать количеством (дешевые автореги пачками), то сегодня акцент сместился на покупку меньшего числа, но максимально качественных и "живучих" аккаунтов, – делятся наблюдениями в NPPRTEAM.SHOP. – Это связано с тем, что цена ошибки (бан дешевого, но плохо подготовленного аккаунта с залитым бюджетом) стала слишком высока».

• Рост значения репутации продавца: В условиях дефицита и высоких цен покупатели стали гораздо внимательнее относиться к выбору поставщика. Репутация, отзывы, наличие гарантий – все это вышло на первый план.

Изменение №5: Экосистема сопутствующих услуг – бурный рост

Сложности с основными "расходниками" стимулировали развитие смежных рынков.

• Рынок прокси и платежек: Спрос на качественные, "чистые" прокси и надежные платежные решения вырос многократно.

• Услуги по "дофарму" и верификации: Появились специалисты и целые сервисы, предлагающие услуги по "доведению до ума" аккаунтов или помощи в прохождении сложных верификаций (хотя и с переменным успехом).

Что год грядущий нам готовит? Прогноз от NPPRTEAM.SHOP

«Оглядываясь на прошедший год, мы в NPPRTEAM.SHOP понимаем, что рынок Facebook-аккаунтов уже никогда не будет прежним, – заключает основатель маркетплейса. – Мы ожидаем, что в ближайший год цены останутся на высоком уровне, дефицит качественных аккаунтов сохранится. Ключевыми факторами успеха станут технологичность, умение адаптироваться, инвестиции в качественную инфраструктуру и надежных партнеров. Роль профессиональных маркетплейсов, таких как наш, будет только возрастать, так как мы помогаем клиентам ориентироваться в этих сложных условиях, предоставляя доступ к проверенным поставщикам и актуальной экспертизе».

Заключение:
Год с начала 2024 по начало 2025 стал для рынка Facebook-аккаунтов периодом кардинальных и во многом необратимых изменений. Резкий рост цен, тотальный дефицит, усложнение "производства" и трансформация покупательских стратегий – все это новая реальность, с которой приходится считаться. NPPRTEAM.SHOP подчеркивает, что адаптация и профессионализм – вот главные козыри в этой непростой игре, где ставки как никогда высоки.